Theoria adotta MUBA - "Giochi coi fiocchi"

Theoria entra a far parte della rete di Communication Sponsor della Fondazione nel 2025. È un'agenzia di comunicazione, marketing ed eventi che, sin dalla sua fondazione nel 1998, si è evoluta per adattarsi ai cambiamenti nelle modalità e negli strumenti a supporto delle relazioni con i media e gli stakeholder. 

Theoria ha deciso di adottare MUBA, il Museo dei Bambini di Milano sito presso la Rotonda della Besana dal 2014, ma nato e attivo dal 1998. Ad oggi si distingue per la sua organizzazione, che vede la collaborazione e l’azione sinergica di due enti di terzo settore uniti nell'obiettivo di offrire progetti educativi e culturali dedicati all'infanzia: Fondazione MUBA IMPRESA SOCIALE e MUBA Cooperativa Sociale Onlus. Il Museo si è posizionato in modo preciso all’interno del panorama culturale milanese, anche grazie alla qualità dei servizi offerti, diventando un punto di riferimento per le famiglie e per le scuole milanesi e lombarde. MUBA tuttavia non è solo un'istituzione di riferimento nel panorama culturale milanese e lombardo, ma è anche un membro attivo di importanti reti che collegano i Musei dei Bambini in Italia e nel mondo. Questa partecipazione consente di essere costantemente aggiornati sulle migliori pratiche, di scambiare esperienze e di collaborare con altri contesti che condividono la stessa missione.

MUBA si è pertanto conformato come un centro di ricerca, raccolta e condivisione delle conoscenze sul mondo dell'infanzia in continuo confronto con esperti del settore educativo ma soprattutto con i servizi, dal nido all’Università, e con le famiglie. Il Museo, infatti, propone iniziative culturali sviluppate secondo specifici criteri pedagogici che intendono promuovere uno sguardo aperto sul mondo nelle bambine e nei bambini, favorire e incoraggiare il loro pensiero creativo, e prepararli ad interagire con una società che richiede e manifesta sempre maggiori atteggiamenti responsabili. Nel 2023, MUBA ha ricevuto la Benemerenza Civica ("Ambrogino d'Oro") dal Comune di Milano per la seguente motivazione: “una ‘start up ante litteram’ nata dalla creatività e dall’intuizione di alcune intraprendenti mamme.

Theoria in particolare supporterà MUBA con il progetto “Giochi coi fiocchi”, iniziativa rivolta a bambini e alle loro famiglie, pensato per raccontare il mondo delle discipline olimpiche e paralimpiche invernali. In accordo con la particolare natura diffusa di questa edizione dei Giochi Milano-Cortina 2026, “Giochi coi fiocchi” è un progetto versatile che ha inizio nella sede storica di MUBA per essere successivamente esportato in altri luoghi e tradotto in più lingue, con lo scopo di intercettare il più ampio target di pubblico possibile. Cuore del progetto è un activity book, un libro illustrato da Isadora Bucciarelli e con i testi di Massimiliano Tappari, tutto da giocare e costruire; un oggetto facile da trasportare e iterare anche grazie al suo formato appositamente scelto. L’albo è contenitore di tante proposte di gioco, concepito per essere protagonista di attività e allestimenti ed essere integrato con incontri e testimonianze in presenza di atleti, giornalisti sportivi, stakeholders del mondo olimpico. Il progetto veicola contenuti e valori di questo evento storico sui tanti campi di gara in tutte le sedi coinvolte dal progetto e verrà esteso alle scuole interessate in formato digitale, grazie alla partnership di MUBA con MyEdu, piattaforma didattica digitale.