Laboratorio"Marketing territoriale strategie e nuove prospettive" dell'Università Statale di Milano adotta INAF - Osservatorio Astronomico di Brera

Il laboratorio"Marketing territoriale strategie e nuove prospettive" del Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione dell'Università Statale di Milano esplora gli esempi concreti di progetti di marketing territoriale svolti in particolare sul territorio milanese. 

Anche per il 2026 il laboratorio di Marketing territoriale supporta la Fondazione e sceglie di adottare INAF - Osservatorio Astronomico di Brera. Il progetto "Tra scienza e utopia" mira a valorizzare il Museo e l’Osservatorio Astronomico di Brera attraverso la figura di Giovanni Schiaparelli, artefice dell’unione tra rigore astronomico e immaginario marziano.

L’Osservatorio Astronomico di Brera (OAB), fondato intorno al 1760, è la più antica istituzione scientifica di Milano ed è ancora in attività. Oggi fa parte dell’INAF - Istituto Nazionale di Astrofisica: conduce attività di ricerca d’eccellenza a livello mondiale, oltre a un’intensa attività di didattica, comunicazione e divulgazione a livello locale, nazionale e internazionale.

Conserva inoltre una preziosa biblioteca storica e un immenso archivio, del quale fanno parte documenti originali dello stesso Giovanni Schiaparelli: i diari con le osservazioni di Marte compiute dallo scienziato tra il 1877 e il 1900. Un patrimonio unico al mondo.

Presso l’OAB ha sede il Museo Astronomico di Brera (MusAB), riconosciuto dal 2015 come collezione museale da Regione Lombardia.
Del MusAB fa parte anche la famosa Cupola Schiaparelli: da qui nell’estate del 1877, Schiaparelli approfitta di una fortunata congiunzione orbitale per osservare Marte. Utilizzando il telescopio Merz, rivela dettagli del tutto ignoti della superficie del pianeta. Di fatto, lo scienziato inaugura la moderna planetologia comparata e pone le basi per l’esplorazione del sistema solare in corso oggi.

Di lì a poco, per una fortunata mal traduzione in inglese, i canali osservati da Schiaparelli (channels, ovvero canali naturali) diventano canali artificiali (canals): l’immaginario collettivo non aspettava altro: nel 1897, Herbert George Wells pubblica La guerra dei mondi e avvia l’epopea della letteratura marziana. I marziani nella fantascienza moderna sono nati sui tetti di Brera.

Dal 2023 il Museo parla al visitatore attraverso diverse modalità: dalla consolidata e rinnovata pannellistica all’innovativa Realtà Aumentata (AR). Oggi il MusAB rappresenta un unicum nel panorama nazionale: uno straordinario luogo di intersezione tra scienza, storia e innovazione.

Il MusAB ha consolidato negli ultimi anni il proprio ruolo come punto di riferimento culturale e scientifico della città di Milano, diventando un laboratorio vivo di divulgazione e sperimentazione. Attraverso Schiaparelli, l’INAF - OAB rappresenta il luogo in cui la scienza incontra l'utopia, trasforma un’eccellenza storica in un’esperienza contemporanea, capace di ispirare nuove generazioni di sognatori e studiosi; la cultura astronomica diventa così un bene condiviso, con una ricaduta sociale duratura.