Le vie del sacro

Le Vie del Sacro: Itinerari alla scoperta dei tesori d’arte sacra di Bergamo è un progetto della Diocesi di Bergamo e affidato alla Fondazione Adriano Bernareggi, nato per Bergamo Brescia Capitale Italiana della Cultura 2023 che, attraverso processi di mediazione culturale, intende incidere sul tessuto socio-culturale bergamasco con particolare attenzione al coinvolgimento di 25 giovani tra i 19 e i 30 anni, attori consapevoli del lavoro di valorizzazione dei tesori d’arte in tre linee di interesse: formazione, creatività e accessibilità. Le Vie del Sacro ha inoltre una forte impronta pastorale derivante dall’intreccio di vari aspetti quali il sostegno del protagonismo giovanile, l’investimento nella formazione, la valorizzazione del patrimonio artistico e il dialogo con i pubblici attraverso la mediazione culturale del patrimonio ecclesiastico.

Per il progetto Le Vie del Sacro, l’agenzia creativa Studiomeme ha sviluppato un intervento di refresh dell’identità visiva, realizzato nel contesto del patrocinio di Fondazione Italia Patria della Bellezza, con l’obiettivo di rafforzare la riconoscibilità del progetto e migliorarne l’efficacia comunicativa su tutti i canali.

Il lavoro è partito da un refresh del logo, mantenendo la riconoscibilità dell’identità esistente ma rendendola più contemporanea e versatile. È stata condotta una ricerca tipografica orientata alla semplicità e alla leggibilità, individuando un carattere capace di riprendere le linee pulite dell’icona e garantire coerenza visiva in tutte le applicazioni. Parallelamente è stata sviluppata anche una versione speciale del logo dedicata al Giubileo, integrando l’elemento del ponte come simbolo di connessione e percorso.

Un’attenzione particolare è stata dedicata alla comunicazione social, con l’obiettivo di fare ordine e pulizia a livello visivo. È stata definita una struttura cromatica basata su binomi di colore, capace di mantenere uno stile pop, lavorando su contrasti ed equilibri visivi per dare riconoscibilità e coerenza al feed.

Sono stati progettati diversi layout modulari, coerenti con l’identità ma capaci di introdurre nuovi dinamismi:

• layout con maschere e sovrapposizioni, che giocano sullo svelamento di immagini e opere, invitando alla scoperta;
• layout puramente testuali, con sfondi che riprendono le curve dell’icona, pensati per contenuti più informativi;
• varianti con cornice, utili per evidenziare contenuti specifici.

Per garantire continuità, sono stati mantenuti i font già in uso per le comunicazioni principali, mentre per i testi lunghi è stato abbandonato il carattere graziato in favore di un font più pulito e contemporaneo, DM Sans, migliorando la leggibilità e la resa digitale.

La varietà dei layout progettati consente oggi una maggiore versatilità comunicativa e un feed più dinamico, supportato anche dalla creazione di template operativi pensati per rendere il team autonomo nella produzione dei contenuti.

Il progetto si è completato con la realizzazione di una logo animation, utile per rafforzare l’identità nei contenuti digitali, e con l’avvio di un percorso di dialogo continuativo per la comunicazione della Fondazione Adriano Bernareggi, volto a sostenere lo sviluppo e la crescita futura dell’iniziativa.