Convento Santissima Annunciata: RCS Academy in collaborazione con Bell’Italia

Sorge, nel cuore della Franciacorta, il suggestivo Convento della Santissima Annunciata, un complesso dal fascino secolare, il cui obiettivo dichiarato è superare la logica della conservazione passiva per trasformarsi in un ecosistema multidisciplinare e dinamico.

Attraverso una strategia di gestione integrata, il progetto di riqualificazione pensato e organizzato dagli studenti della settima edizione del Master in Management dell’Arte e dei Beni Culturali di RCS Academy mira a fondere la storia del luogo con l'innovazione tecnologica e la sostenibilità ambientale. Gli interventi, previsti nell'arco di venti mesi, mirano alla restituzione alla comunità uno spazio fluido, produttivo e dinamico, capace di attrarre nuove generazioni e partner strategici grazie al suo forte potenziale di interazione.

L'obiettivo primario del progetto è intercettare l'interesse della Generazione Z, proponendo esperienze autentiche e sostenibili, fondate sulla partecipazione attiva. Al contempo, la struttura delle attività punta a un modello trasversale e inclusivo, capace di coinvolgere un pubblico ampio e intergenerazionale: dalle famiglie alle scuole e università, dai viaggiatori dello slow tourism fino alla comunità locale e alle fasce più fragili del territorio.

Il piano operativo si articola su quattro pilastri strategici che trasformano l'impianto monumentale in un'infrastruttura culturale autonoma e a basso costo gestionale.

• Il Luogo di Scoperta attiva un sistema di visite indipendenti basato su percorsi fisici e contenuti digital.
• I Laboratori Culturali stagionalizzano l'offerta con attività cicliche personalizzate, collaborazioni accademiche e premi artistici.
• Il pilastro Comunità e Inclusione radica poi l'economia civile sul territorio tramite un polo agricolo-sociale (vigneti e orti), un Atelier di Restauro per il reinserimento lavorativo e un Servizio Bar a km0.
• Infine, Ospitalità e Tecnologia digitalizza l'esperienza d'uso attraverso check-in via smartphone, domotica e una piattaforma web centralizzata.

Il project work è stato sviluppato dagli studenti della settima edizione del Master in Management dell’Arte e dei Beni Culturali di RCS Academy, coordinati dal progettista culturale Luca Martelli, e in collaborazione con Fondazione Moretti, Bell’Italia e Fondazione Italia Patria della Bellezza.