Museo d'Arte Orientale (MAO)

Dare coerenza e una forte identità ai servizi educativi del MAO attraverso una comunicazione capace di avvicinare pubblici diversi all’arte orientale, con un linguaggio riconoscibile, contemporaneo e integrato nel sistema visivo del museo. La sfida è trasformare la didattica museale in un’esperienza di relazione: un ponte tra patrimonio culturale e comunità, tra tradizione e futuro, tra conoscenza e immaginazione.

Il progetto MAO Lab nasce da un percorso strategico e creativo fondato su ascolto, analisi e creatività. A partire dallo studio dei benchmark e dall’identità del museo, abbiamo definito un concept capace di sintetizzare i valori dei servizi educativi: il ponte.

Il ponte diventa il simbolo di una mediazione attiva tra arte e persone, una soglia che invita ad attraversare il museo come spazio vivo e partecipato. Su questo concetto The Branding Letters costruito la nuova identità di MAO Lab: un laboratorio creativo in cui si impara, si dialoga e si sperimenta, intrecciando pensiero, gesto ed emozione.

Il linguaggio visivo che ne deriva è dinamico e flessibile, in equilibrio tra antico e contemporaneo, progettato per adattarsi ai diversi contesti e accompagnare l’evoluzione del museo, mantenendo sempre al centro accessibilità e apertura.

The Branding Letters ha tradotto il concetto del ponte in un sistema visivo e narrativo che non impone, ma invita. Il MAO diventa un luogo di passaggio e scoperta, dove ogni esperienza educativa è pensata come un attraversamento: un gesto che connette tempi, culture e persone.

L'approccio dell'agenzia mette al centro la relazione. Non si tratta solo di trasmettere contenuti, ma di creare condizioni di dialogo e partecipazione, offrendo strumenti per sviluppare uno sguardo personale e consapevole. MAO Lab si configura così come uno spazio elastico e accogliente, capace di aprire possibilità e generare nuove visioni, radicate nella storia ma orientate al futuro.