Fondazione Bullone

Nell'ambito dei disturbi della nutrizione e dell’alimentazione (DNA), nasce la campagna Voto 10 con riserva, la campagna di sensibilizzazione promossa da Fondazione Bullone, insieme al Reparto di Dietetica e Nutrizione Clinica dell’Ospedale Niguarda, ideata con il supporto dell'agenzia creativa Next Different, con il sostegno di Fondazione Guido Venosta ed il patrocinio di Fondazione Italia Patria della Bellezza. Insieme con un unico obiettivo: aiutare a comprendere e prevenire alcuni dei segnali con cui questa malattia si manifesta e indirizzare verso centri di cura qualificati dell’Istituto Superiore di Sanità.

In Italia i Disturbi della Nutrizione e dell’Alimentazione (DNA) rappresentano la seconda causa di mortalità tra i giovani in età scolare. Nel 2024 oltre 3.000 decessi sono stati correlati a queste patologie. Il 59% delle persone affette ha tra i 13 e i 25 anni. L’età di insorgenza si sta abbassando: si registrano diagnosi anche a 8-9 anni.

Eppure, mentre i numeri crescono, i segnali vengono spesso normalizzati. La pressione sulla performance è diventata cultura. La disciplina è un valore assoluto. Il controllo è considerato forza.

In questo scenario, il vero problema non è solo la malattia. È la sua invisibilità.

Voto 10 con riserva nasce con un obiettivo chiaro: rendere visibili i segnali prima che diventino patologia. Nel concreto, la campagna si propone di: 

• Aumentare la consapevolezza sui segnali precoci dei DNA
• Attivare insegnanti, allenatori e genitori
• Spostare l’attenzione dalla performance al benessere
• Indirizzare verso un aiuto qualificato (piattaforma ISS)
• Generare un dialogo pubblico responsabile e non sensazionalistico

La campagna non vuole solo informare, vuole creare uno spostamento di sguardo. Next Different ha scelto di raccontare la malattia senza mostrarla direttamente. La creatività si è sviluppata su due direttrici: uno spot di 30’’ ad alta intensità emotiva e una campagna statica simbolica e immediata. La campagna è stata pianificata strategicamente prima, durante e dopo il 15 marzo, Giornata Nazionale dedicata ai Disturbi della Nutrizione e dell’Alimentazione, per massimizzare rilevanza e continuità del messaggio, attraverso un ecosistema integrato:

• TV (Mediaset, LA7, SKY) e testate cartacee e digitali 
• Affissioni nella città di Milano, Circuiti Metropolitana e Digital Metro Gate (IGP Decaux)
• Canali digital e social della Fondazione Bullone e dei partner
• Reti scolastiche (URS Lombardia, Rizzoli Education)
• Landing page dedicata con video, materiali e link alla piattaforma di aiuto

Di seguito i risultati della campagna:

• La pianificazione sulle reti Mediaset, ha garantito una copertura stimata tra 2 e 6 milioni di contatti lordi, contribuendo ad amplificare il messaggio su un pubblico ampio e generalista
• La pianificazione sulle reti LA7 ha generato oltre 10,5 milioni di contatti lordi
• Sono state esposte 60 affissioni maxi di IGP Decaux nelle principali vie di Milano

Ma il risultato più significativo è meno misurabile: aver spostato l’attenzione dalla performance visibile al benessere invisibile.