Cascina Monluè

L'Impresa Sociale Cascina Monluè ha l’obiettivo di restituire al territorio di Milano un borgo dal grande valore storico, trasformandolo in un luogo di accoglienza, condivisione e partecipazione per la comunità. 

Il progetto “Cascina Monluè – La corte del bene comune” agisce su cinque aree di intervento: lavoro, housing, ospitalità, cultura e comunità.

Cascina Monluè è attualmente in fase di ristrutturazione e aprirà al pubblico nella seconda metà del 2026.

In vista della sua apertura, Cascina Monluè si è affidata a Studio TISS per la consulenza strategica e la gestione dei Social Media, con l’obiettivo di costruire un’identità digitale solida, riconoscibile e coerente con i valori dell’Impresa Sociale.

Il progetto di comunicazione accompagna il percorso di rigenerazione del borgo, raccontandone l’evoluzione, i partner coinvolti, le associazioni protagoniste e le attività che prenderanno forma all’interno degli spazi. La narrazione non si limita a documentare l’avanzamento dei lavori, ma costruisce progressivamente il posizionamento di Cascina Monluè come modello di collaborazione tra realtà sociali, culturali e territoriali.

L’attività comprende la definizione dell’identità editoriale e del tone of voice, la strutturazione di un piano contenuti coerente con le diverse fasi del progetto, la produzione di materiali fotografici e video, la gestione dei canali social e il coordinamento di campagne mirate, in particolare a supporto delle iniziative di raccolta fondi e Art Bonus.

L’obiettivo è consolidare la presenza digitale di Cascina Monluè, rafforzare il dialogo con il Municipio 4 e con la città di Milano, attivare una comunità consapevole attorno al progetto e supportare le attività di fundraising in vista dell’apertura al pubblico.

Il progetto è stato sviluppato a partire da un confronto strategico con l’Impresa Sociale Cascina Monluè, con l’obiettivo di costruire un percorso di comunicazione capace di accompagnare la cascina fino alla sua apertura e oltre.

Il primo passo è stato un briefing approfondito per definire con chiarezza le priorità: aumentare l’awareness del progetto sociale, valorizzare la dimensione storico-culturale della cascina, rafforzare la community digitale e sostenere le attività di major donor e community fundraising. La comunicazione è stata quindi pensata non come semplice presidio social, ma come leva di posizionamento e attivazione del territorio.

A seguito della definizione degli obiettivi, è stata condotta un’analisi dei canali già attivi, Facebook e LinkedIn, integrata da un’attività di benchmarking su realtà affini. Da qui è emersa la scelta di aprire e strutturare il canale Instagram, ritenuto strategico per sviluppare uno storytelling visivo coerente con l’identità del progetto e rafforzarne la riconoscibilità digitale.

La content strategy è stata costruita a partire dalle cinque aree di intervento di Cascina Monluè — housing, lavoro, ospitalità, cultura e comunità —trasformandole in categorie editoriali chiare e ricorrenti. Le cromie del logo sono state utilizzate come elemento distintivo per organizzare i contenuti, garantendo coerenza visiva e immediatezza narrativa.

Alla base del lavoro, un principio guida: costruire una narrazione solida, credibile e riconoscibile, capace di raccontare la trasformazione di Cascina Monluè come progetto collettivo di valore per Milano.

L'adozione da parte di Studio Tiss portato alla definizione di un’identità digitale chiara e riconoscibile per Cascina Monluè, capace di raccontarne in modo coerente la rigenerazione, i valori e le realtà coinvolte.

Attraverso la strutturazione delle categorie editoriali e l’organizzazione cromatica dei contenuti, la comunicazione ha acquisito una coerenza visiva e narrativa che ha rafforzato la riconoscibilità del brand sui diversi canali. L’apertura e lo sviluppo del profilo Instagram hanno permesso di ampliare il pubblico, favorendo uno storytelling più immediato e partecipativo.

La pianificazione editoriale costante ha contribuito alla crescita progressiva della community e al consolidamento dell’awareness del progetto sul territorio milanese.

Parallelamente, la comunicazione ha sostenuto le attività di fundraising offrendo contenuti dedicati, strumenti informativi e una narrazione capace di valorizzare il carattere storico e culturale della cascina.

Il risultato è una presenza digitale strutturata, coerente e orientata agli obiettivi, che accompagna Cascina Monluè nel percorso verso l’apertura, rafforzandone il posizionamento come progetto sociale e culturale di riferimento per il Municipio 4 e per la città di Milano.