Horti

Situato nel cuore di Pavia, Horti è un parco che fa parte della storica  istituzione “Almo Collegio Borromeo”. Il parco, oggetto di riqualificazione nel 2022, presenta un perfetto connubio tra arte contemporanea, natura e valori etici.
 

A un anno dalla prima apertura, l’agenzia Reflektor ha sviluppato, come Communication Sponsor, il progetto di rebranding di Horti.

Il lavoro di rebranding ha compreso una fase di posizionamento e strategia del brand, fino alla creazione di una nuova identità visiva, con l’obiettivo di rendere la realtà di Horti più riconoscibile e attrattiva per il pubblico locale e non.

Il percorso è iniziato con un workshop collaborativo finalizzato a definire la visione e la missione di Horti, fino all’elaborazione di un vero e proprio nuovo manifesto.

È stata poi identificata la personalità del brand come gentile, elegante e accogliente, analizzando e segmentando con cura il pubblico di riferimento. Il risultato di questa fase strategica è stato la definizione della brand essence: “Horti. Un microcosmo gentile.”

La nuova identità visiva si concentra sui temi dell’“abbraccio” e dell’“opportunità”, rappresentando la coesistenza di bellezza, inclusività e meraviglia.

Questi concetti hanno guidato la creazione del nuovo logo di Horti, caratterizzato da legature personalizzate e da una lettera “O” aperta. Il logo funge da elemento visivo principale, “abbracciando” dinamicamente diverse immagini — arte, animali o fiori — dando vita ogni volta a un’interazione unica.

Per completare il sistema di design, è stata poi scelta una nuova elegante tipografia, e creata una palette cromatica dai toni tenui e “gentili”.

Reflektor, a seguito dell'adozione, ha collaborato allo sviluppo del nuovo sito di Horti, curando ideazione, design grafico, creazione dei contenuti e supervisione del copy e delle immagini.

Infine, l’agenzia ha ideato una campagna teaser per il canale Instagram di Horti, con l’obiettivo di presentare al pubblico il nuovo posizionamento e la nuova identità visiva.

Il team di Strategia e Design di Reflektor